Billa Plus otvorila prvú Beauty zónu v Rakúsku
Rakúsky maloobchodný trh, charakteristický jednou z najvyšších hustôt supermarketov v Európe a tvrdou konkurenciou, je svedkom novej strategickej ofenzívy. Reťazec Billa, patriaci do nemeckej skupiny REWE, po novom priamo vo svojich predajniach otvára frontálny útok na špecializované drogérie. Pilotným projektom je modernizovaný supermarket Billa Plus v Amstettene, kde na ploche takmer 2 300 metrov štvorcových vznikla prvá „Beauty zóna“ v krajine. Tento krok nie je len lokálnou inováciou; signalizuje zásadnú zmenu v snahe udržať si a získať zákazníka, ktorý chce nakúpiť všetko pod jednou strechou – od čerstvého mäsa až po luxusný parfum.
Koniec rozdelených nákupných košíkov?
Po približne mesačnej prestavbe sa supermarket v Otto-Schott-Straße v Amstettene predstavil v novom svetle. Najvýraznejšou zmenou je integrácia rozsiahleho oddelenia drogérie, ktoré zaberá významnú časť predajnej plochy a ponúka takmer 9 000 produktov. Sortiment zahŕňa nielen bežnú telovú kozmetiku, ale aj dekoratívnu kozmetiku a vône, čím priamo konkuruje zavedeným hráčom ako DM či Bipa.
„Nákup potravín a drogistického tovaru ide odteraz ruka v ruke,“ vyhlásil Hamed Mohseni, obchodný riaditeľ spoločnosti Billa. Jeho slová odhaľujú stratégiu, ktorá cieli na efektivitu a pohodlie zákazníka. V prostredí, kde je každý tretí euro minutý v akcii, a kde lojalita zákazníkov je krehká, sa snaha ušetriť čas stáva kľúčovým bojiskom. Billa sa týmto modelom snaží „obslúžiť tých zákazníkov, ktorí v bezprostrednom okolí nemajú prémiový výber drogistických produktov,“ dodáva Mohseni.
Tento hybridný model supermarketu a drogérie nie je náhodný. Je odpoveďou na saturovaný rakúsky trh, kde je ďalšia expanzia počtu predajní limitovaná. Firmy sú tak nútené inovovať a zväčšovať predajnú plochu existujúcich prevádzok, pričom sa stierajú hranice medzi tradičnými formátmi. Predajne s rozlohou okolo 2 500 m², ako je tá v Amstettene, sa ukazujú ako ekonomicky najúspešnejšie.
Lokálna ofenzíva s dôrazom na trendy a etiku
Zatiaľ čo „Beauty zóna“ v sviežom ružovom dizajne láka na produkty ako L’Oréal či Bruno Banani, modernizácia zasiahla aj jadro ponuky supermarketu. Okrem rozšírenia sortimentu pečiva, nápojov či mliečnych výrobkov, Billa v Amstettene výrazne posilnila ponuku, ktorá reflektuje súčasné spoločenské trendy.
Jedným z hlavných pilierov je koncept „Billa Pflanzilla-Welt“. Nejde len o niekoľko regálov s vegetariánskymi produktmi. Tento „svet rastlín“, hoci v menšom meradle ako vlajkový vegánsky obchod vo Viedni, ponúka 132 špecializovaných položiek. Je to cielená odpoveď na rastúci dopyt po rastlinnej strave, ktorá oslovuje nielen vegánov, ale aj flexitariánov a zákazníkov hľadajúcich zdravšie a ekologickejšie alternatívy.
Druhým, nemenej dôležitým, signálom je dôraz na etický rozmer produkcie. Všetko čerstvé mäso v ponuke pochádza výlučne z Rakúska a nesie značku „Fair zum Tier!“. Toto označenie garantuje chovateľské štandardy, ktoré prevyšujú zákonné minimum – zvieratá majú viac priestoru, prístup k výbehom a krmivo bez geneticky modifikovaných organizmov. Pre Billa je to kľúčový nástroj, ako sa odlíšiť a osloviť spotrebiteľov, pre ktorých pôvod a kvalita života zvierat zohrávajú pri nákupe dôležitú úlohu.
Prepojenie s komunitou ako základ dôveryhodnosti
Stratégia reťazca sa neopiera len o produktovú ponuku, ale aj o budovanie pozície zodpovedného lokálneho hráča. Manažér predajne, Maximilian Figerl, ktorý vedie 65-členný tím, zdôrazňuje význam regionálnych dodávateľov. „Domáca kvalita má u nás prioritu. Len v regionálnom regáli ponúkame viac ako 930 produktov,“ hovorí Figerl a vymenúva lokálnych producentov muštu, jablkovej šťavy či zeleninových nápojov z blízkeho okolia.
Táto snaha o lokálnu ukotvenosť má aj sociálny rozmer. Tím predajne dlhodobo spolupracuje so sociálnym obchodom „soogut“ v Amstettene, ktorému pravidelne daruje potraviny. Toto angažovanie nie je len marketingovým gestom, ale aj praktickým naplnením spoločenskej zodpovednosti, čo oceňujú aj predstavitelia mesta.
„S novou Billa Plus Beauty Zone sa vysiela jasný signál kvality a blízkosti k zákazníkom,“ zhodujú sa viceprimátor Gerhard Riegler a referent pre financie Heinz Ettlinger. Modernizácia v Amstettene tak ukazuje, že budúcnosť rakúskeho maloobchodu sa bude odohrávať v znamení komplexných nákupných zážitkov, kde sa kvalita potravín, etický pôvod, moderné trendy a sociálna zodpovednosť prelínajú v jedinom nákupnom košíku.
Máte tip pre Viedenčana? Pošlite nám ho!
Naším cieľom je prinášať vám relevantné a užitočné informácie zo života v Rakúsku. Zameriavame sa predovšetkým na Slovákov vo Viedni a celkovo na Slovákov v Rakúsku, ktorí si zvolili túto krajinu za svoj domov. Ak máte námet na článok, dôležitú informáciu, príbeh z praxe, alebo sa chcete podeliť o svoje skúsenosti s prácou či životom v Rakúsku, neváhajte sa s nami spojiť! Vaše tipy sú pre nás cenné a pomáhajú nám tvoriť obsah, ktorý skutočne zaujíma a pomáha našim čitateľom.
Napíšte nám na redakcia@viedencan.at alebo použite WhatsApp na čísle +43 660 6098140. Tešíme sa na vaše správy!
Páčil sa Vám článok?
Tvorba a aktualizácia obsahu na Viedenčanovi si vyžaduje veľa hodín rešeršovania a písania. Podporte moju prácu pri tvorbe obsahu pre Slovákov v Rakúsku kúpou virtuálnej kávy. Každá podpora ma motivuje pokračovať ďalej. Ďakujem! ❤️ S pozdravom Boris – Viedencan.at
Zdroj: https://medianet.at/news/retail/billa-plus-startet-mit-neuer-beauty-zone-69471.html Foto: https://images.tips.at/image/thumb/news/564060/692976/1200x1200x0/1754322734.6983-wiedereroeffnung-in-amstetten-billa-plus-erweitert-sortiment-um-beauty-zone-3lZYkg.webp
