Kúpili ste si v MediaMarkte televízor? Vaše dáta sú teraz v rukách čínskej firmy.
Známe obchody s elektronikou MediaMarkt budú mať čoskoro nového majiteľa. Kúpiť ich chce obrovský čínsky internetový obchod JD.com. Za firmu, ktorá tieto reťazce vlastní, zaplatí viac ako dve miliardy eur. Pre zákazníkov to môže znamenať viaceré zmeny, najmä v cenách.
Jeden z najväčších svetových online predajcov, pekinský gigant JD.com, oficiálne potvrdil svoj úmysel prevziať nemeckú spoločnosť Ceconomy, ktorá obe siete zastrešuje. Nejde len o zmenu vlastníka, ale o strategický ťah, ktorý môže od základov zmeniť spôsob, akým budeme nakupovať elektroniku, a priniesť do Európy koncepty známe doteraz len z Ázie.
Čínsky drak vstupuje na scénu s premysleným plánom. Za jednu kmeňovú akciu Ceconomy ponúka 4,60 eura v hotovosti, čím celú spoločnosť oceňuje na približne 2,2 miliardy eur. Celková hodnota podniku, vrátane dlhu, sa tak šplhá až k štyrom miliardám eur. Táto ponuka je výsledkom dlhších rokovaní a predstavuje výraznú prémiu oproti nedávnej cene akcií, čo signalizuje serióznosť záujmu JD.com. Fúzia by sa mala po všetkých regulačných schváleniach uzavrieť v prvej polovici roka 2026.
Prečo práve MediaMarkt a Saturn? Brána do Európy
Pre JD.com, ktoré je v Číne po Alibabe a materskej spoločnosti Temu, Pinduoduo, trojkou na trhu, je táto akvizícia kľúčovým krokom v rámci jeho globálnej expanzie. Zatiaľ čo na domácom trhu čelí tvrdej konkurencii a spomaľujúcemu sa rastu, Európa predstavuje obrovský a zrelý trh. Doterajšie pokusy čínskych e-commerce firiem preraziť na starom kontinente často narážali na logistické prekážky a neznalosť miestneho prostredia.
Prevzatím Ceconomy získava JD.com okamžitý a masívny prístup k európskemu spotrebiteľovi. Nejde len o online platformy, ale predovšetkým o fyzickú infraštruktúru – viac ako 1000 kamenných predajní v 11 európskych krajinách, zavedené distribučné centrá a cenné dáta o nákupnom správaní miliónov zákazníkov. Práve táto kombinácia je pre čínsku spoločnosť zlatou baňou.
Stratégia JD.com nespočíva v zrušení známych značiek. Práve naopak. V rámci dohody sa zaviazalo, že MediaMarkt a Saturn ostanú fungovať ako samostatné entity s vlastným manažmentom a technologickou infraštruktúrou. Dokonca garantuje zachovanie pracovných miest a značiek minimálne na tri roky. Cieľom je spojiť to najlepšie z oboch svetov: rozsiahlu sieť a znalosť trhu spoločnosti Ceconomy s technologickou a logistickou expertízou JD.com. Hovorí sa o ambicióznych plánoch, ako je napríklad zavedenie „hodinového doručenia“ tovaru, čo by bola v európskych podmienkach revolúcia.nternetovým predajom. Súboj o zákazníka v Európe sa totiž práve poriadne zostril.
Od kamennej predajne k omnikanálovej budúcnosti
Spoločnosť Ceconomy, ktorá v poslednom fiškálnom roku dosiahla obrat 22,4 miliardy eur, sa už dlhšie snaží transformovať svoj biznis model. Hoci online predaje tvoria už zhruba štvrtinu jej tržieb, stále ťahá za kratší koniec v porovnaní s čisto internetovými hráčmi. Spojenie s JD.com jej má dodať potrebný impulz na zrýchlenie digitálnej transformácie.
JD.com je majstrom v takzvanom omnikanálovom predaji, kde sa stiera hranica medzi fyzickým a online svetom. Kamenné predajne neslúžia len na predaj, ale aj ako showroomy, výdajné miesta, servisné centrá a lokálne sklady pre bleskové online doručenie. Práve túto filozofiu chce aplikovať na sieť MediaMarkt a Saturn. Zákazník by si tak mohol tovar pozrieť v predajni, objednať cez aplikáciu a o desiatky minút ho mať doma.
Ďalšou oblasťou, kde sa očakáva veľká zmena, je rozvoj privátnych značiek. JD.com má bohaté skúsenosti s modelom C2M (Consumer-to-Manufacturer), kde na základe analýzy obrovského množstva dát o dopyte a preferenciách zákazníkov priamo zadáva výrobu produktov továrňam. Týmto spôsobom dokáže rýchlo a lacno prinášať na trh produkty, po ktorých je najväčší dopyt. Aplikácia tohto modelu na európsky trh by mohla výrazne posilniť pozíciu a ziskovosť vlastných značiek MediaMarktu a Saturnu.
Čo to znamená pre zákazníkov a zamestnancov?
Pre zákazníkov by spojenie mohlo priniesť viacero výhod. V prvom rade širšiu ponuku produktov, potenciálne nižšie ceny vďaka efektívnejšej logistike a výrobe, a predovšetkým výrazne lepšie a rýchlejšie služby spojené s online nákupom. Predstavy o doručení novej práčky či televízora v deň objednávky by sa mohli stať realitou.
Na druhej strane, zamestnanci, ktorých Ceconomy zamestnáva okolo 50-tisíc, vnímajú situáciu s opatrným optimizmom. Hoci nový investor sľubuje zachovanie pracovných miest, odbory už avizovali, že budú Číňanom „pozerať na prsty“. Z dlhodobého hľadiska bude tlak na efektivitu a digitalizáciu nepochybne pokračovať, čo môže viesť k zmenám v štruktúre pracovných pozícií.
Kľúčovú úlohu v celej transakcii zohrali aj doterajší hlavní akcionári, najmä zakladateľská rodina Kellerhals a holding Haniel, ktorí sa rozhodli ponuku prijať. Dohoda už má zabezpečenú podporu akcionárov držiacich viac ako 57 % akcií, čo jej dáva vysokú šancu na úspech. Celý proces však ešte podlieha schváleniu protimonopolných úradov a orgánov pre dohľad nad zahraničnými investíciami, čo je pri takto významnej medzinárodnej transakcii štandardný postup.
Vstup čínskeho kapitálu do jedného z ikonických európskych maloobchodných reťazcov je signálom meniacich sa globálnych ekonomických pomerov. Pre MediaMarkt a Saturn je to šanca na nový začiatok a adaptáciu na digitálnu éru. Pre európsky trh je to predzvesť tvrdšieho konkurenčného boja, z ktorého by v konečnom dôsledku mohol profitovať najmä zákazník. Otázkou zostáva, ako sa európska tradícia a firemná kultúra prepoja s dynamickým a agresívnym prístupom čínskeho technologického giganta.
Máte tip pre Viedenčana? Pošlite nám ho!
Naším cieľom je prinášať vám relevantné a užitočné informácie zo života v Rakúsku. Zameriavame sa predovšetkým na Slovákov vo Viedni a celkovo na Slovákov v Rakúsku, ktorí si zvolili túto krajinu za svoj domov. Ak máte námet na článok, dôležitú informáciu, príbeh z praxe, alebo sa chcete podeliť o svoje skúsenosti s prácou či životom v Rakúsku, neváhajte sa s nami spojiť! Vaše tipy sú pre nás cenné a pomáhajú nám tvoriť obsah, ktorý skutočne zaujíma a pomáha našim čitateľom.
Napíšte nám na redakcia@viedencan.at alebo použite WhatsApp na čísle +43 660 6098140. Tešíme sa na vaše správy!
Páčil sa Vám článok?
Tvorba a aktualizácia obsahu na Viedenčanovi si vyžaduje veľa hodín rešeršovania a písania. Podporte moju prácu pri tvorbe obsahu pre Slovákov v Rakúsku kúpou virtuálnej kávy. Každá podpora ma motivuje pokračovať ďalej. Ďakujem! ❤️ S pozdravom Boris – Viedencan.at
Zdroj: https://www.heute.at/s/mediamarkt-wird-chinesisch-onlineriese-will-uebernehmen-120122338 Foto: https://image.kurier.at/images/facebook/8874312/46-168727152.jpg
